麥當勞

墨式燒烤

智通財經APP獲悉，GSquared私人財富首席投資官維多利亞·格林表示，麥當勞(MCD.US)正憑藉精準的定價策略與高密度促銷活動，在快餐賽道中跑贏同行，而主打“輕奢”的Chipotle(CMG.US)則在這一輪價值導向的消費潮中明顯掉隊。

她稱，麥當勞對其客戶羣體的深度理解正造就同店銷售持續增長，而Chipotle等競爭對手則難以與價值敏感型消費者建立連接。

格林在接受採訪時直言：“Chipotle流失的客人，正流向麥當勞。”她明確指出兩家快餐店定價策略的鮮明差異，稱Chipotle明確表示不推1美元低價單品，而麥當勞則以5美元、8美元套餐及SnackWrap等限時爆品持續收割客流。

“極其懂得消費者”

格林高度評價麥當勞的運營效率與加盟商支持體系，稱其管理層“極擅促銷、擅扶持、擅擴張”，同店銷售穩健增長，5萬家門店目標正從藍圖走向現實。

她特別強調麥當勞在App會員體系上的精耕細作：“他們極度瞭解自己的客羣，知道什麼時候該定價、什麼時候該促銷、什麼時候該提價。”格林稱，麥當勞的商業架構，包括對物業資產的自持模式堪稱“絕妙”。

雞牛產品五五開，強勁藍籌代表

產品結構方面，格林透露麥當勞已實現雞肉與牛肉產品約五五開的均衡佈局。儘管成本端仍有壓力，但她預計管理層將憑藉紮實的消費洞察與執行力釋放偏樂觀信號。

格林將麥當勞比作餐飲界的沃爾瑪，是“價值消費派”的藍籌代表。即便1月遭遇極端天氣擾動，麥當勞股價仍表現堅韌，市場對其戰略定力的信心可見一斑。